Ecco un estatto dell'articolo pubblicato da Fashion Magazine N°2 del 19/01/2015:
«I marchi di moda bimbo non potranno non avere un sito di e-commerce nel prossimo futuro. Se non ci penseranno le aziende, lo faranno i loro distributori o i negozianti oppure i loro capi saranno in vendita sulle piattaforme dei grandi player stranieri del commercio elettronico». Non ha dubbi Michele Prevosti, innovation & web marketing manager di Preca Brummel. Il gruppo varesino dell’abbigliamento infantile, attivo con i marchi Brums, Bimbus e Mek, è all’avanguardia nell’e-commerce, essendo partito nel “lontano” (in termini di ere tecnologiche) 2011.
Secondo Prevosti, nella moda bimbo c’è ancora poca competizione online, a fronte di un’esigenza - quella di acquistare i capi per i piccoli via Internet - sempre più avvertita, anche in Italia, soprattutto dalle mamme, ma anche dai papà e dai nonni. Le aziende sono in generale ancora lontane dalla realizzazione di e-shop funzionali, dedicati alla vendita delle proprie linee.
Grynstar SRL è tra le aziende di childrenswear più “confident” con il commercio elettronico: è partita con l’esperienza pilota di Outletbambini per lanciare nell’ottobre del 2011 Brmkstore.com, sito dedicato alla vendita delle collezioni dei due marchi di casa Brums e Mek.
Nel 2013 il rebranding del website, battezzato Fantaztico.com, l’inserimento del terzo marchio della scuderia Preca Brummel, Bimbus, e il lancio della versione in lingua tedesca. Il 2014 è stato l’anno del cambiamento di piattaforma con il passaggio a Magento e dell’innesto di «brand complementari delle calzature», come Kickers, Primigi e Balducci, oltre che di Gusella.
Il lavoro è stato orientato a razionalizzare e ottimizzare la navigazione del sito e nell’implementare e integrare le gift card, rendendole valide anche nei negozi fisici Brums e Bimbus. «Abbiamo intenzione di espandere ulteriormente il sito multimarca Fantaztico.com, per farlo diventare un punto di riferimento della moda bimbo in Italia e non solo - afferma Michele Prevosti -. Attualmente compriamo gli articoli degli altri marchi ma siamo disponibili anche a partnership per atturare il conto vendita, come già facciamo nel caso di Gusella».
Il team interno all’azienda che si occupa dei siti Fantaztico.com e Outletbambini è composto da quattro persone, che si occupano principalmente della parte prodotto: catalogo, promozioni e customer service. «La nostra è una struttura molto flessibile - prosegue Prevosti -. Per altri aspetti, come la logistica, la manutenzione tecnica del sito, la creatività e il digital marketing preferiamo affidarci a realtà che rappresentano il meglio nel loro ambito sul mercato».
